Después de haber participado en el 4º Seminario de la IAB Chile, el 9 de Julio del 2008, como socio y miembro permanente de la IAB, queda como resumen de la jornada la completa sensación que sin la web 2.0 no seremos nada.

Las comunidades como ésta, mandarán el futuro de la internet y queda patente que el long tail es y será un concepto con el cual deberemos vivir. Como diría un periodista "llegó para quedarse".

La atomización y la globalización parecen ser dos conceptos contrapuestos pero que van unidos en el mundo 2.0, donde el usuario es "El Rey".

El marketing y la publicidad deben dirigirse a este "nuevo" usuario que viene hacia nosotros. Las relaciones top down no existen y están condenados al fracaso cualquier intento de realizar campañas para capturar al usuario. Hoy debemos seducirlo.

Pero el tema no termina aquí. Dentro de las presentaciones hubieron sentencias tales como: " la internet va a morir", "la web 2.0 no es un buen negocio", " el usuario no es el rey sino un esclavo".
Lo relevante de esto, es que hay visiones contrapuestas y, aunque vivimos realidades similares, las opiniones sobre a evolución de internet son muy diversas.

Particularmente quiero rescatar la ponencia que decía que la web "va a morir" y quisiera detenerme un poco en esta tesis. 
La internet como la conocemos hoy va a morir: La tv digital, la telefonía celular y el alto grado de penetración de banda ancha harán que internet sea multiplataforma y que no nos demos cuenta que la estamos usando. Así, internet efectivamente morirá a nuestros ojos, pero más bien nacerá tantas veces como nos "conectemos" sin saberlo.

Del seminario de la IAB Chile, también quisiera rescatar los nuevos conceptos de la publicidad y la creatividad en la web. En este punto parece que hay océanos que dividen y no me parece muy claro la postura de la publicidad 2.0 en los futuros negocios ni la contribución de la web 2.0 a los nuevos escenarios del comercio.

Por último, quisiera considerar el valor pequeño al SEO O SEM dado en la IAB, sin casos o empresas que contaran su experiencia de mejorar la visualización a nuevos usuario y por otro lado, el bajo interés que muestran  las empresas  a éstas herramientas consideradas estratégicas en los negocios.
En gran parte de los países de Europa, como España , Gran Bretaña o, por ejemplo en Estados Unidos aparecer en los primeros lugares es casi una utopia.
En Latinoamérica y en Chile aún es posible ser líder de la industria, por eso es una gran oportunidad.
Conozco casos de empresas que han basado su crecimiento y éxito en el marketing en buscadores, especialmente en el posicionamiento en GOOGLE y han triunfado.
El acortar ésta brecha digital estará dada por la capacidad de loe ejecutivos o dueños de las empresas en considerar a internet en una herramienta de negocios, no sólo un canal.

El posicionamiento seguirá siendo una herramienta generadora de nuevos clientes y nuevos negocios. Pero es necesario considerar nuevos aspectos y aquí linkeo con mi comienzo; el long tail hará que el posicionamiento sea una herramienta de trabajo profesional, pues deberemos considerar a esos miles de usuarios que intentarán buscarnos de las más diversas maneras.
El marketing en buscadores, enlaces patrocinados o cualquier nombre que se le quiera dar, también está llamado a ser un actor relevante en el desarrollo del marketing online, por su ductibilidad, bajo costo y efectividad.

Desde mi punto de vista y pensando en Chile, el SEO Y SEM aún son oportunidades para casi cualquier tipo de empresa.

Los invito a revisar las ponencias en http://www.iab.cl , ojalá el debate recién comience.

Saludos a todos

Rodrigo González Jorquera
Director de Proyectos
http://www.posicionamiento.cl